消費信心之

臺灣地區城市消費力指數

臺灣城市環保訴求消費力分析

一、城市消費力指數說明

輔仁大學管理學院商學研究所主辦、全國意向顧問股份有限公司、全國達康(股)有限公司、中華資料採礦協會、政治大學商學院資料採礦中心協辦;整合了經濟及調查資料庫(http://plus.trendgo.com.tw,http://www.trend-go.com/)，通過統計模型，構建了城市消費力指標，運用該指標對臺澎金馬地區不同城市(村里鄉鎮縣市)之間的消費水準進行了估計及測算，分析2012年和2013年的城市消費力資料，更新資料至2014年1月為止，預測2014年的城市消費力資料，更進一步去預測2014年的環保訴求。

城市消費力(City Consumption Power，簡稱CCP)，是一個綜合性評價指標，評價城市的整體消費能力，主要是城市人均消費力(PCP)與城市人口數之乘積；環保訴求消費力分析是由城市消費力為基礎，根據各城市消費結構不同，賦予不同的權重，建構的評價指標，以衡量城市的整體消費能力以及環保訴求消費力。

二、環保訴求消費力說明

自從2007年《不願面對的真相》獲得奧斯卡最佳紀錄片，全世界開始發起「愛地球」風潮。近幾年環保風潮不僅沒有退溫，還持續升溫中，也因此提倡「節能減碳」的訴求搶得消費者認同第一位！連帶與環保相關的「極簡反璞」、「有機養生」也隨之而起，越來越獲得重視！過去行銷領域操作純熟的「時尚個性」雖不如環保訴求來得熱門，但對消費者仍發揮一定的影響力。「崇尚虛華」的認同程度最低，表示過度的炫耀性消費已逐漸悖離消費者價值觀，轉而被極簡、樂活風格所取代。「環保」不再只是口號，「消費」不再只是慾望，消費者以實際的購買行動，表達心中的環保意識和生活訴求！

可以從城市消費力(CCP)與城市人均消費力(PCP)得知該城市之總體消費能力，利用該城市對於環保訴求相關消費的需求評估，並考慮環保訴求方面的因素，建構的一項指標，用以衡量該城市對於環保訴求相關的消費能力。